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年轻就要敢出位 品质哈弗玩转营销新时代
发布时间:2019-12-03 14:03 来源:未知 作者:乐乐小编
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近年来,中国汽车市场竞争日益激烈,面对存量时代下的严峻考验,营销实力的比拼成为了汽车商业较量的新常态。回顾历年来的营销事件,哈弗品牌以年轻敢玩、跨界无限、完美契合等特点收获消费者好评,通过一场场令人惊艳的活动项目,证明其所具备敏锐的营销嗅觉。在最近一段时间内,哈弗便将跨界营销、情感营销、体验式营销、互动营销等多样形式有机结合,打破传统壁垒,奉献一系列教科书级别的经典营销案例,收获行业顶尖的传播声量。 哈弗H9×火山音乐节,“越野灵魂”躁动火山草原 在前不久的哈弗H9 2020款车型纵情上市发布会上,哈弗H9就与火山音乐节展开跨界联动,结合“燃动火山 悦享越野”的核心营销主张,集摇滚音乐、越野赛事、火山草原、户外营地等多重元素于一体,躁动内蒙古乌兰哈达火山群。在音乐节现场,哈弗H9还通过“火山打卡”、“河谷赛道试驾”等精彩体验环节,一展哈弗越野文化的迷人魅力,开创营销新方案。 不得不说,哈弗的营销战略再度引燃粉丝热情,经过近几年的传播发展,中国越野文化已演变成一种积极阳光、热爱自然的生活方式,被越来越多消费者所喜爱。而哈弗H9联合火山音乐节的营销举措更是效果显著,以“越野×音乐×火山草原”的营销模式,打出“越野灵魂”的产品口号,精准定位,与越野人群的情感完美契合,迅速抢占越野市场的营销高地,收获消费者和粉丝的一致好评。 当然,也不能忽视哈弗H9同级独占鳌头的超强产品力,凭借媲美百万越野利器的CCO低速越野巡航、40万内唯一三把锁、转向辅助制动等越级配置,让哈弗H9天生就是自带高流量、高传播效率的星中之星。而在与火山音乐节的联动当中,既让消费者享受到音乐魅力,又将哈弗H9的越野性能全面凸显,这种找到相似属性巧妙结合的营销方式,使彼此相辅相成,完美融合。 更难能可贵的是,哈弗H9具备极其强大的情感凝聚力。车友自发组织的“轰九大队”年会,每年都能吸引数百名哈弗H9车主和越野爱好者参加,已成为中国越野圈的盛事。也正是这种无与伦比的影响力与号召力,塑造了哈弗最具活力、最具凝聚力的营销核心,树立新时代商业营销的最佳模板。 哈弗×818电商节,携手四大电商&国民品牌 值此818电商节热点时段,哈弗品牌再次展现了营销嗅觉敏锐性,以自身“全民经纪人”活动为中心,携手四大电商平台及国民数码品牌小米,结合互动营销、跨界营销新形势,全面打造“818燃擎购车节”。不但以818购车红包、半价秒新车、至高钜惠2.8万等活动回馈消费者,更有金币兑换礼品、大转盘抽奖、万元锦鲤大奖等狂欢式放送形式,瞬间引燃粉丝热情,消费热度空前高涨。 毫无疑问,最行之有效的营销理念是真诚,哈弗能够在818电商节脱颖而出,同样源于“以诚意回馈消费者”的营销理念。通过“全民经纪人”活动与用户积极互动,并携手四大电商平台及跨界数码品牌小米,以“钜惠 壕礼”的形式燃擎一夏,也收获了消费者积极热烈的反馈,才得以引发全民刷屏、疯狂传播的营销盛况。 哈弗H6×啤酒节,破壁狂欢嗨翻这一夏 至于全新哈弗H6大胆跨界啤酒节,超前尝试“反常规”营销手段,打破时尚壁垒,同样也取得了远超预期的宣传效果。凭借青岛国际啤酒节的强大号召力,全世界年轻人齐聚青岛,共同畅享夏日狂欢激情,全新哈弗H6也以过硬产品实力,在青岛国际啤酒节上疯狂吸粉。 得益于哈弗品牌与青岛国际啤酒节高度契合,全新哈弗H6也成为啤酒节的一大闪光点,伴随智能体验、游戏互动等环节进行,将全新哈弗H6身上所特有的年轻、时尚、智能化元素完美展现。通过跨界啤酒节、跨界音乐、体验、互动等多种形式的营销输出,哈弗将产品实力、品牌调性、营销理念等特点进行全方位、细致、生动的解读,让哈弗品牌年轻化特点更加凸显,通过与青岛国际啤酒节的强强联合,吸引更多年轻消费者的青睐。 哈弗H4×Keep,“肆益高能”燃爆社交平台 哈弗H4携手青年运动社交平台Keep打造原创ip,举办"肆益高能 捡拾慢跑"环保活动,持续高能表现,瞬间燃爆Keep运动社交平台。哈弗H4定位“8万级高能智联SUV”,高颜值、高智能的产品特点符合年轻消费需求,并且通过与Keep强强联合,打造当下最酷最潮的“捡拾慢跑”健身方式,将运动与环保进行完美结合。 必须要说,“捡拾慢跑”这种大胆创新的公益环保新玩法,既是当下年轻人的潮流趋势,又符合哈弗品牌“新四化”战略的环保主张。这种年轻时尚、阳光运动的品牌形象持续营销输出,不但让众多年轻人赞不绝口,吸引年轻偶像、网红大V代表争相发声;同时也进一步提升哈弗H4产品声量,让年轻、担当的哈弗品牌正式打入年轻消费群体核心阵营,成为新一代年轻消费人群首选潮牌。 总体来看,面对存量市场下的激烈竞争,中国汽车品牌正面临史无前例的严峻考验,通过发掘跨界营销新形势,刺激市场消费活力、寻找新的消费增长契机已是行业关键。哈弗品牌以自身超高流量属性持续发挥带头作用,寻找消费潜力突破口,进一步表明其恪忠砥砺、初心不改的决心与信念,必将引领中国汽车不断攀登行业新巅峰。
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